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2018在线教育行业三大主题,五大盈利模式

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2018教育行业走向

  新年伊始,企大大对2018年教育行业的三大主题做了大胆的展望分析。

  过去这一年,也许是教育行业 热闹的一年。

2018在线教育行业三大主题,五大盈利模式

这一年,资本涌入,知名VC/PE、互联网巨头、产业巨头都在投资教育。据统计,近1年来,已经有包括IDG、真格、经纬等知名VC/PE在内的近200家投资机构布局教育行业,总共完成超过460笔融资;同时,融资金额不断被刷新。

  这一年,当在线职业教育类玩家通过营销、广告等手段角逐之际,后起之秀另辟蹊径。

  这一年,知识付费引领风潮,更多选手加入知识付费的浪潮,新媒体首席运营官罗百辉更是直言:知识付费重要程度将不亚于媒体业务。

  这一年,夹杂着通过双师课堂布局三四线城市的火热、在线教育公司之间的公关战……

  1、展望一、资本趋于理性,证券化再加速

  A股市场上市公司跨界投资收购教育标的自不必说,还有越来越多的知名投资机构开始重点布局教育行业,甚至设立专项教育基金。比如,真格基金今年8月宣布成立专项教育基金,昆仲资本也在筹备一支教育产业基金,以覆盖教育领域从成长到并购阶段的项目。经纬中国创始人张颖说,接下来,教育行业会迎来一个爆发式的上升期。

  刚刚过去的2017年被很多人认为是继2013年教育O2O火热后的又一次教育投资热潮。

  热潮过后,在线教育多个赛道的格局已经初定,接下来的2018年,教育投资会愈加趋于理性。在大多数赛道里,资本会开始扎堆,愿意把钱放到一些头部标的里面,而非在初步阶段的小公司。相比之下,早期项目获得的融资数量与金额会比较小,与人工智能、大数据相结合的初创公司、赛道尚处于初步混战阶段的素质教育项目会更容易获得资本青睐。

  同时,2018年教育资产证券化会进一步加速。2017年,A股市场主要发生31起教育投资并购事项,涉及209亿元资金,美股市场出现博实乐教育、红黄蓝教育、瑞思学科英语、四季教育等4家教育公司,选择登陆港股的教育公司更呈现井喷状态。接下来的2018年,随着民促法修正案落地实施,民办教育行业步入成熟,美股、港股、A股市场将迎来新一轮的教育企业资产证券化浪潮。

  2、展望二、教育升级,素质教育与幼教持续火热

  过去的2017年,中国迎来了一轮消费升级大潮。教育消费作为中国家庭 不可忽视的一笔支出,也正在迎来消费升级。

  2018年,素质教育会持续火热。据深圳企大信息技术有限公司市场部此前调研,从2011年~2016年,素质教育共发生97起投资事件,营地教育、游学、艺术、体育学习、云学习平台获得了资本市场更多关注。《第四消费时代》中提到,“消费的 意义在于如何度过更加充实的人生”,素质教育领域正合此意。随着近年来家长与社会对孩子综合素质要求的提高,研学教育、STEAM、体育培训、音乐教育等将渐渐成为刚需,将有更多素质教育项目生根发芽,并成为投资热点。同时,幼教领域也将持续火热。2018年,整个幼教行业市场规模将达到5209亿元。在政策利好与消费升级的双向驱动下,幼教市场会在2018年依然火热。

  3、展望三、人工智能,赋能教育

  2017年7月,国务院印发的《新一代人工智能发展规划》明确指出要逐步开展全民智能教育项目,在中小学阶段设置人工智能相关课程、逐步推广编程教育,培养复合型人才。

  深圳企大信息技术有限公司董事长傅淑芳指出,人工智能肯定是未来的趋势,对于任何行业来说都是。但从见效的角度来说,三年之内都不太可能真正会有特别大的效能。

  在线教育的模式大致分为以下7种

  分别是平台模式、会员模式、垂直领域

  直播、O2O、freemium、B2B2C

  平台模式本质是将自己的流量或用户

  转卖给视频或者直播的内容提供商

  会员模式制作大量自有版权的视频放在平台

  让用户按月付费或者按年付费

  垂直领域这种模式需要糅合录播直播服务

  直播类这种模式将传统课堂上的反馈交互

  O2O模式是通过免费内容或者运营,让线上平台获取用户和流量,引到线下机构开课

  那么,发展迅猛的在线教育行业如何盈利?

  今天就跟大家聊聊#在线教育盈利那些事儿#

  在线教育的五种盈利模式

  1.内容收费

  内容收费是指对提供高质量原创内容收费,很多拥有知识产权的教育企业和机构,把网络作为高效便捷的分销渠道。通过搭建专有网站,依靠其极强的专业性、特有价值的内容吸引习惯于网络学习群体,进而向用户进行不同费用的设定和收取。

  典型包括学习视频、教育工具和文档资料。学习视频又包含了传统网校和远程教育;教育工具包括背单词、题库、笔记、测评等;文档资料涵盖百度文库、豆丁网、知乎等。互联网+迅速发展,知识付费迎来了春天!

  2.增值服务

  增值服务是指在线教育机构通过为学员提供考试服务、就业咨询等服务收取费用。从幼儿园 时间告知宝宝情况,降低学校和家长间沟通成本;小学随时随地和老师沟通,获取小孩作业、成绩动态及学校动态;初中丰富的教学资源,自我提升和教学工作提供支撑;高中专业、权威的教育内容,有趣的互动式学习体验到大学班级通知、课程公告、校园资讯、考试信息—资源整合等增值服务平台的建设。

  3.软件一次性收费或包月

  软件一次性收费或包月。例如:考试系统、电子教室、教育游戏、校园网即时通讯系统、教学质量评估系统、教学资源管理系统、排课软件、网上报名系统、电子阅览室、教材管理系统、家校通平台、教务管理系统、学生心理测试系统、学校OA系统、幼儿园MIS综合管理系统等教育软件开发,付费性质植入到教育教学中。

  4.广告模式

  在线广告是网站比较普遍的盈利模式,教育网站向投放广告进行收费。教育类网站都会提供广告位,形式上从横幅、图标广告,到Flash多媒体动画等多种多样。从收费的方式来看,现在比较受欢迎的是按点击次数收费。

  5.平台入驻

  在线教育平台负责搭建平台,邀请教育机构入驻平台,收取费用后才可在平台上提供课程和资料。机构通过战略合作或者外包的方式将网络分销渠道赋予特定的网站运营商。网络运营商负责代理其数字内容的在线服务,并针对视频点播、在线课堂等宽带服务向版权商收取一定的运营费用。

  线上教育既是机遇也是挑战,如何应对我们还需要持续思考。

  中国的持续崛起,为教育科技公司创造了快速发展的市场机会,中国在成为全球创新中心的同时,也逐渐成为教育创新领域的 国家。深圳企业大学在线教育培训导师罗百辉表示,2015年年底,我国在线教育企业数量已经达到9500家左右,其中,K12互联网教育领域的企业在2200至2400家之间。2016年中国在线教育市场规模达到1560.2亿元,同比增长速度为27.3%,预计之后几年将继续保持20%左右的速度增长,到2019年达2692.6亿元。

责任编辑:白宇
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